–Vi vill säga till filmbranschen hallå, kom igen nu för fasiken! Nästa år ska Vanity Fair ha tio sidor om att Sverige är bäst i världen på laglig nedladdning, sa vd Cissi Elwin strax före det heldagsseminarium om film på nätet som Filminstitutet arrangerade igår.

Proffsvisionären Elwin har sin taktik klar – tona ner pratet om fildelning som ett hot och tjatet om strängare lagar, och fokusera istället på möjligheterna. Filmbranschen befinner sig i själva verket i ett drömläge, säger hon, och konstaterar att intresset för att titta på film i dessa digitala tider är rekordstort, även om nu alla som bekant inte alltid betalar för sig.

SvD har den senaste veckan skrivit om flera undersökningar som visar att många som laddar ner film illegalt är beredda att betala – om de lagliga alternativen bara inte vore så usla.

–Förändringarna bestäms inte av oss i industrin, utan av konsumenterna. Vi kan hata det, men så är det, sa seminariets stjärngäst, brittiske journalisten Michael Gubbins, redaktör för Screen International.

Cissi Elwin riktar också ett ”kom igen nu” till bredbandsleverantörerna. Eftersom de i praktiken är en av de viktigaste filmleverantörerna idag måste de bli en ny part i filmavtalet, det vill säga vara med och betala för produktionen av svensk film, är Elwins tydliga budskap. Stämningen mellan bredbandsbranschen och filmindustrin är inte den bästa eftersom bredbandsbolagen enligt filmproducenternas synsätt tjänar miljarder på den illegala fildelningen.

Om Filminstitutets ansträngningar kommer att ge resultat återstår att se.

Somliga filmbolagsdirektörer på plats muttrade som vanligt hellre om att det svenska rättsväsendet måste slå till hårdare mot fildelare, och försvarade sin saktfärdighet med att rättighetsfrågor är betydligt mer komplicerade att lösa för film än för musik.

Det är tveksamt om Cissi Elwin kommer att få läsa den där Vanity Fair-artikeln redan nästa år.