Det är i detta ljus man ska se de förändringar som KF gör med sin bokmarknadsverksamhet. Med en centraliserad organisation är man bättre rustad att anta framtida utmaningar. Redan tidigare, förra våren, samordnade KF inköpen för Akademibokhandeln, Bokus och Coop. Erfarenheten av den strukturförändringen har rimligen varit goda och lett fram till dagens nyhet.
Vad betyder det här för konsumenten?
Det är inte lätt att överblicka, men jag vet vad jag skulle vilja att den betydde – att den ”bestsellerism” som regerar bland svenska bokhandlare bryts. Är man på jakt efter en bara något mer udda litterär upplevelse idag är det ingen idé att gå in i någon av de stora bokhandelskedjornas butiker. Kritiken mot Akademibokhandelns förändrade strategi med färre titlar att välja på i butiken har varit massiv.
Strategin är säkert ekonomiskt försvarbar på kort sikt, men ur ett långsiktigt goodwill-perspektiv förödande. Har inte bokhandeln kärntruppen av boknördar med sig tappar varumärket i styrka. Bland bokvänner florerar numera elaka kommentarer om Akademibokhandeln. Det är inte längre dit man går för att uppleva en stimulerande litterär miljö. Här kanske Norstedts kan påverka Akademibokhandeln i positiv riktning. Maria Hamrefors antyder det och det är glädjande.
Att göra ett affärsområde av förlags-, bokhandels- och nätverksamheten underlättar möjligheten att samordna satsningar. Förlagen har av tradition alltid litat på bokhandeln när det gäller försäljningen. Via bokhandeln har det varit lätt att marknadsföra författare och böcker. Nätets allt större del av försäljningen har komplicerat kommunikationen med konsumenterna. Det har inte varit lika lätt att veta hur man bäst ska nå de rätta grupperna med de rätta böckerna. Nu kan Norstedts centralt utarbeta en strategi och sedan anpassa den för de olika kanaler som finns. Det innebär en konkurrensfördel.
Läsplattorna är fortfarande bara en marginell företeelse men det finns skäl att tro på ett genombrott för dem inom en inte alltför avlägsen framtid. Den tillgänglighet som de erbjuder har enorma fördelar. Att bära omkring på ett helt bibliotek har visat sig attraktivt för musikkonsumenter. Det torde vara lika intressant för litteraturvänner.
Det här kommer att skapa en helt ny situation för bokbranschen. Det gäller att ha fungerande betalningsmodeller förberedda när läsplattan blir allas egendom. Säkerligen är detta en av de knäckfrågor som KF tror sig kunna ha det rätta svaret på med den nya organisationen. KF tycks också inse att man inte sitter inne med alla svar, därför den påtagliga viljan från Maria Hamrefors att öppna för nya samarbeten. Bokbranschen håller på att bli modern, helt enkelt. Äntligen, skulle man kunna tillägga.
