När Britney Spears spelade i Globen i Stockholm den 13 juli förra sommaren var hon självklart världsstjärnan, den ständigt omskrivna. Fest- och modebloggaren Kenza var också där. Skrik hördes från fansen. Men det handlade inte om Britney.
–Det var Kenza de skrek efter. Bloggstjärnorna kan inte röra sig på stan utan att folk kommer fram, ber om autografer och att få fota sig med dem, säger Louise Bratt, chefredaktör på Veckorevyn, som kallar bloggarna för ”vår tids superstjärnor, den nya tidens Britney Spears”.
Bloggtjejerna hamnar på tidningens omslag som vilken Hollywoodstjärna som helst. Louise Bratt pekar på flera faktorer som gör dem till tonåringarnas egna kändisar: tillgängligheten dygnet runt, att de själva väljer hur de vill framställas och att de bygger sitt eget varumärke.
Varför ligger tjejerna i topp?
–De är först med att anamma den nya tekniken och hänger på internet, umgås socialt. De följer varandras bloggar och är duktiga på att lyfta fram varandra i bloggvärlden. Fokis framgång började med en länk från Blondinbella. Nu ökar även intresset hos unga killar så det kan bli nästa grej.
Är bloggtjejerna bra förebilder?
–Ja, de är driftiga, unga kvinnor som i flera fall driver egna företag och slår sig fram på egna villkor.
Det är inte bara mode och dagens outfit som unga tjejer bloggar om. Vulgobloggarna med Kissie och Dessie i spetsen är just nu störst. Personangreppen haglar och inläggen handlar om festande, vip-tillställningar, prylar, resor, snackisar och shopping. Oftast väldigt frispråkigt och kaxigt.
Problemet är att allt går så snabbt vilket får till följd att källkritiken ibland är lika med noll. De senaste veckorna har det stormat kring Kissies sajt för att hon hängt ut en kille som homosexuell, med namn och allt. Nu hävdar han att detta inte stämmer, att han alls inte skrivit brevet där han kommer ut och nu ska han istället stämma Kissie. I två dagar låg hennes blogg nere.
Kanske är detta en följd av Robinson-syndromet, som innebär att gränserna för vad man får säga om andra personer tänjs till det outhärdliga. Dokusåporna legitimerade mobbning så till den milda grad att knappt någon längre reagerar på personangrepp.
Vulgobloggerskorna har tagit upp hatattacken som metod och frågan är om de till slut inte skjuter sig själva i foten. Kommentarerna på Kissies blogg är dessutom så hatiska att själva bloggen ter sig som en fridfull sommarmorgon.
Möjligen är hatet anledningen till att humorbloggarna vinner mark. Ta Egoina som älskar att leka med ord och få till riktigt dåliga skämt. Som när hon och ett gäng kompisar åker förbi Getinge och Egoina utbrister: ”Ska vi sticka dit”. Hennes vänner stönar men själv viker hon sig dubbelt. Och över hundra tusen läsare i veckan blir också alldeles till sig.
Gammelkändisar och papperstidningar är inte det mest intressanta i bloggtjejernas liv. I själva verket har det varit småsnårigt att få tag i de nya stjärnorna till detta reportage. Det kanske är som i serien Ugly Betty där receptionisten Amanda säger till sin chefredaktör: ”Suzuki, TMZ och nåt som heter New York Times söker dig”.
Kenza Zoutien, som har en av de största tjejbloggarna, ville överhuvudtaget inte vara med i detta reportage: ”Jag vill inte synas i media”.
Stefan Nilsson, trendanalytiker på Trendgruppen i Stockholm, har funderat på de unga tjejernas framgångar.
–Bloggtjejerna är frispråkiga, högljudda och vågar provocera. Men dagens stjärnor håller bara ett par år. Bloggarna är interaktiva och det går att kommentera Kissies nya läppstift. Tjejerna törs också säga att de gillar eller ogillar saker på ett tydligare sätt. De mest besökta bloggarna är de som är riktigt elaka.
Hur starka är bloggarna som varumärken?
–Ganska svaga, vilket beror på att bloggarna bara lever ett par år. När Blondinbella hamnade i Let’s dance blev varumärket starkare för att hon förankrades i allmänvetandet. Det finns inte mycket pengar i bloggvärlden men däremot möjligheten till en bra karriär, säger Stefan Nilsson.
Egoina
Namn: Regina Katralen. Ålder: 21 år. Bor: I Landskrona. Bloggar om: Humor. Antal träffar/vecka: Cirka 96000. Citat: "Om man går hem med en kille och ligger med honom och sedan har sex en gång till samma kväll. Är det fortfarande ett one night stand?"
Varför startade du bloggen?
–Det var många vänner som hade blogg och jag har alltid gillat skriva. Då skrev jag dagbok på Lunarstorm. Sedan har bloggen vuxit under tre år.
Hur blev det en humorblogg?
–Jag skrev annorlunda redan från början, lite ironiskt. Drev med hela bloggrejen och mig själv. Folk kommenterade ”hahaha, vad du är rolig, klockrent”. Nu ägnar jag två timmar om dagen åt bloggen och så har jag en halvtidstjänst på Devote, en community med bloggar.
Är du rolig utanför bloggen?
–Nej, jag är skittråkig, haha. Det är inte så att mina vänner beskriver mig som den roliga.
Hur mycket av bloggen är du?
–Nästan 99 procent är sant. Det kan vara överdrivet men jag ljuger aldrig.
Vad tycker du om din mammas blogg?
–Kul att hon har en hobby.
Får du många erbjudanden?
–Ja, mest om att göra reklam för olika saker. Ofta säger jag nej för jag tycker bloggen tappar i värde om jag börjar göra smygreklam. Men jag är krönikör för City Landskrona och det erbjudandet kom genom bloggen.
Vad gör du om fem år?
–Jag tror inte bloggandet håller i sig så länge till så jag måste väl gå en utbildning, som alla andra dödliga.
Du gillar att leka med ord?
–Ja, och mina vänner tycker att jag är skittråkig. Om någon har en flaska och tappar korken så säger jag ”Gud, vad korkat!” De tycker att det är låg humor men jag tycker det är skitkul.
Vad tror du tjejbloggsuccén beror på?
–Man är ju intresserad av andras liv, som i dokusåpor. Det blir som att man känner bloggaren.
Du är inte med i hatrejset mellan bloggare?
–Nej, tyvärr. Det är ingen som vill hata mig. Jag får väl säga något elakt till Kissie.
Hur går det ekonomiskt?
–Jag lever på det men det är inga fantasisummor. Om jag hade reklamhorat skulle jag tjäna väldigt mycket men det har aldrig varit viktigt för mig.
Tyra
Namn: Tyra Sjöstedt. Ålder: 24 år. Bor: Stockholm. Bloggar om: Mitt liv och vardag, mode, shopping, resor. Antal träffar/vecka: 167000. Citat: "Det är skrämmande att se att så många bitch-tjejer jobbar bakom kassan och bara är otrevliga."
Varför startade du bloggen?
–Jag modellade utomlands 2007 och ville att mina vänner skulle veta vad jag gjorde. Många kunde identifiera sig med mig för jag var ganska vanlig även om jag hade ett roligt jobb. Sedan blev jag kontaktad av Veckorevyn och började blogga där. Det var i den vevan jag insåg att man kunde tjäna pengar på det här.
Tar det mycket tid?
–Ja, idag är det heltidsjobb eftersom jag hela tiden får andra uppdrag, som plåtningar och design av kläder, via bloggen. Bella & Tyra show på webben blev också av tack vare bloggen. Jag hade ingen tanke på att det skulle bli så stort.
Hur mycket tjänar du?
–Det vågar jag inte säga men det är väldigt bra.
Vad är baksidan?
–Pressen att känna att man aldrig är ledig och att man får kritik man inte förtjänar. Sedan tror folk att de känner mig fast de inte gör det.
Hur länge ska du blogga?
–Inom fem år har jag lämnat hela blogghysterin. Men jag kommer att jobba inom sociala medier.
Foki
Namn: Anchisa Wallström. Ålder: 18 år. Bor: Umeå. Bloggar om: Gulliga prylar, Japan. Antal träffar/vecka: Cirak 466000. Citat: "Älsklingen och jag har myst ute på gården och druckit is-te från Starbucks."
Vad är roligast att skriva om?
–När jag är ute och reser, upptäcker platser och jag lär mig nya saker om andra kulturer.
Hur mycket är du i bloggen?
–Hela bloggen är jag. Jag ljuger inte men det finns en gräns som är privat så jag berättar inte allt.
Varför startade du bloggen?
–För att jag flyttade hemifrån och min lillasyster föreslog att jag skulle börja blogga så att hon skulle veta vad jag gjorde. Snart blev jag veckans blogg på blogg.se, och storbloggarna Stina-Lee och Blondinbella länkade till mig. Normalt bloggar jag fyra timmar varje dag.
Hur förvånad var du när du vann tre Blog awards 2009?
–Jag blev riktigt chockad, särskilt för Årets blogg eftersom det fanns nominerade med fler läsare än jag har.
Hur mycket tjänar du?
–Klart man kan leva på annonsörerna och just nu sparar jag allt. Jag vill designa egna kläder och bygga upp allt själv.
Vad gör du om fem år?
–Då har jag flyttat till Thailand, startat företag och släppt hundratals plagg.
Ana Gina
Namn: Gina Dirawi. Ålder: 19 år. Bor: Sundsvall. Bloggar om: Fördomar, synen muslimer har på svenskar och vice versa. Antal träffar/vecka: Cirka 87000. Citat: "Du vet att du är svensk när du inte ser någon skillnad på araber/turkar/kurder/assyrier och använder samlingsnamnet "turkjävel" för att beskriva dem."
Varför en humorblogg?
–Jag startade den i mars förra året för att jag hade tråkigt. När jag började göra videor där jag bara babblade tyckte folk att det var jättekul av någon anledning.
Missuppfattar folk att du driver med fördomar?
–Ja, jag har palestinska rötter men vissa tror att jag bara driver med muslimer och islam. Men jag skriver ju om Svennemorsan också som bara vill köpa ut till sin dotter och springa runt och dricka.
Så du blir beskylld för att vara antiislam?
–Ja, det finns muslimer som frågar vad jag håller på med, tycker att jag skämmer ut mig själv. Men otroligt många är jätteglada för de fattar grejen. Sedan finns Sverigedemokrater som tror att jag är på deras sida. Men det är inte kärnfysik jag håller på med utan jag skriver att alla ska ha samma rättigheter och få göra som de vill. En självklarhet egentligen.
Kissie
Namn: Alexandra Nilsson. Ålder: 19 år. Bor: Stockholm. Bloggar om: Fester, shopping, mode, elakheter. Antal träffar/vecka: Cirka 910000. Citat: "Sen växte jag mer och mer, fjortisar blev arga, feminister speciellt blev arga osv. Men det är lixsom lugnt, jag hatar er och ni får mig att bli rik? LOVE IT!"
Hur började allt?
–Med Blondinbella. Jag tyckte hon var cool som skrev om sina naglar vilket jag också ville göra. Det tog ett halvår innan Katrin Zytomierska valde att hänga ut mig i sin blogg och då kom många besökare.
Så det är hennes förtjänst?
–Ja, annars hade jag nog inte varit så stor. Jag bugar och bockar. Jag blev igenkänd vilket var en egokick.
Hur är det att få så råa kommentarer?
–Jag läser dem inte. Men man får väl ha ett starkt inre.
Hur mycket är sant?
–Inte mycket alls. 70 procent är påhittat.
Hur är det att vara störst?
–Kul med lite makt. Nu har jag spelat in en egen låt och ska kanske vara med i Paradise Hotel. Sedan vill jag starta min egen pr-firma.
Vad tycker du om kritiken mot din bröstförstoring?
–Inget, men Sverige är ett medelland där ingen vågar sticka ut.
Hur ser ett Kissiefan ut?
–14-årig blonderad tjej med mycket smink.
Hur hade du varit utan bloggen?
–Rätt så feg för det var jag innan.
Underbaraclara
Namn: Clara Lidström. Ålder: 24 år. Bor: By utanför Umeå. Bloggar om: Inredning, pyssel, religion, feminism. Antal träffar/vecka: Cirka 37000. Citat: "Jag är glad att jag inte måste virka mina mensskydd och torka mig i stjärten med en skrabbsticka”.
Vad skrev du om i början?
–Då var jag mer intresserad av vad modebloggare skrev, som kändisar, något jag aldrig skulle skriva om nu.
Hur reagerade folk när du kallade bloggen ”the kristet fashionistiska feministiska alternativ du älskar”?
–Jag skrev provocerande för att jag ville att folk skulle reagera. De flesta är positiva även om en del blir sura.
Vad är de sura på?
–De tror inte att man kan vara både kristen och feminist. Själv tycker jag det skulle vara konstigt att vara kristen och inte för jämställdhet.
Och så är du en modern husmor?
–Det är roligt med matlagning, inredning och pyssel. Jag vill uppvärdera sådant som mormorgenerationen gjorde. Bland bullrecepten och naturbilderna har jag relevanta saker som politik, religion, livsåskådning, feministiska frågor. Inte bara en sockersöt blogg utan substans också.
När blir folk arga?
–När jag skriver om ekologisk mat. Det tycks vara ett enormt känsligt ämne som folk blir kränkta av.
