Förra året var fem procent av Kungliga Operans ordinarie besökare under 16 år, och endast fyra procent var studenter. Det är långt ifrån tillräckligt, anser Lena Hellström, försäljningschef på Kungliga Operan. Därför höjer man till hösten åldersgränsen för dem som får köpa biljetter till halva priset från 16 till 26 år.
Operan ska också marknadsföra sig genom bloggar och andra nätbaserade kanaler.
–Vi anser att vi inte tillmötesgår vår yngre publik, vi måste nå dem, säger Lena Hellström.
Genom att ge fler en möjlighet att köpa biljetter för halva priset hoppas de nu sänka medelåldern i publiken.
–Vi vet att ungdomar väljer utifrån pris, säger Lena Hellström.
Benny Fredriksson, chef för Stockholms stadsteater, håller med om att priset är viktigt.
–Ungdomar ska kunna se en föreställning utan att betala mer än vad en biobiljett kostar.
En femtedel av Stadsteaterns besökare är ungdomar under 26 år, en siffra som legat ganska stabil de senaste fem åren. Att så många unga besökte teatern beror på en genomgående ungdomssatsning, inte tillfälliga extrarabatter och kampanjer, enligt Benny Fredriksson.
–Det finns hinder som är större än ekonomi. Om människor känner att huset inte är till för dem, då är de trösklarna svåra att ta sig förbi.
Enligt honom har Stadsteaterns mångfaldsarbete, vilket innefattar att möta både unga, gamla och människor med olika etnicitet, gett resultat.
– Men vi är inte ens halvvägs. Det handlar om vilka vi anställer, vilka vi har bakom våra scener, på våra scener. Det är ett konstant arbete.
Dramatens ungdomssiffror är väldigt lika Stadsteaterns.
När teaterchefen Marie-Louise Ekman nu arbetar med att sätta repertoaren för 2010, är det viktigt att den ska tilltala alla åldersgrupper och människor med olika bakgrund.
Sedan Marie-Louise Ekman tillträdde som ny teaterchef, har hon uppmärksammat saker hon vill ändra. Det enligt henne krångliga biljettsystemet ska ses över, fler familjeförställningar ska införas och det blir en satsning på Unga Dramaten. Och numera får unga under 26 år komma in för halva priset.
Hon är övertygad om att satsningarna kommer att öka andelen ungdomar i publiken.
–Det är en storsatsning, Unga Dramatens flytt till Elverkets lokaler kommer att skapa 350 platser istället för 50, säger hon.
Alla institutioner vill ha fler unga besökare, men det är viktigt att inte glömma scenens själ i försöket att nå dem. Enligt de teatrar som SvD talat med, finns det flera fällor man måste undvika.
Föreställningarna ska ha ett ungdomligt tilltal. Men i en strävan att locka ungdomar får inte repertoarens bredd och den äldre huvudpubliken bli lidande, tycker Benny Fredriksson på Stockholms stadsteater.
–Jag tycker inte man ska flörta med ungdomar, jag tror det är början till slutet. Vår typiska besökare är en 46-årig kvinna i Bagarmossen. Håller vi inte henne i handen kan det gå riktigt illa, säger han och tillägger:
–Man måste se ungdomarna som vuxna, inte som unga. Då kommer de.
Både Folkoperan, Dansens hus och Konserthuset i Stockholm håller med om att huvudpubliken inte ska missunnas i en strävan efter yngre.
–Vi försöker vara nyskapande, men vi har en trogen publik som varit här i många år av sitt liv. Vi måste vara jätterädda om dem, säger Lotta Bjelkeborn, marknadsansvarig på Konserthuset.
Elenor Wolgers, kommunikationschef på Folkoperan, har ett liknande resonemang, trots att hon önskar att det vore annorlunda.
–Om inte kvinnorna ringde och bokade biljetter skulle inte deras män eller barn komma heller.
