När miljömedvetenheten breder ut sig bland shoppare i västvärlden använder japanska modeentusiaster hälsan som ett argument för nya klädinköp. Alger, chili och zylitol integreras i tyger för att skapa allt annat än stilfulla effekter, istället är det avslappning, fettförbränning och hudvård som står i fokus för de nya hälsoplaggen.
-Både utsidan och insidan är viktig och det här är ett nytt sätt att se på kläder, säger Keisuke Nakase på japanska Fujibo.
Fujibo är pionjärer inom hälsokläder och lanserade bärbara vitaminer redan för fem år sedan. Idag är hälsokläderna etablerade på den japanska modemarknaden och numera finns både trendiga t-shirtar och bekväma underkläder som utsöndrar vitaminer när de kommer i kontakt med huden.
-Många konsumenter söker efter en extra funktion och börjar se kläder som ett verktyg som kan ge mer än stil, säger Keisuke Nakase på Fujibo.
Västvärlden genomsyras redan av en vitaminhets. Piller, smoothies och energidrycker hjälper till att hålla den moderna människan borta från bristsjukdomar. Vitaminkläder, som är den senaste formen av koststillskott, erbjuder i dagsläget plagg som utsöndrar vitaminerna a och c. Och en c-vitaminrik t-shirt ger idag samma effekt som ett glas apelsinjuice då ämnena sugs upp av huden när tyget värms upp av kroppen.
-Plaggen har en bevisad effekt, men enligt japansk lag får vi än så länge inte jämföra oss med mediciner och skönhetsprodukter, säger Keisuke Nakase på Fujibo.
De bärbara vitaminerna tål upp till trettio tvättar och ett flertal aktörer på den asiatiska modemarknaden arbetar med att få in fler hälsosamma effekter i plaggen. Bamboo Charcoal har exempelvis utvecklat tyger som förbättrar blodcirkulationen, medan sneakersjätten Asics visualiserat effekten genom att paketera vitamintröjor i minimala behållare som påminner om kosttillskott.
-Allt fler Japanska modeföretag använder hälsa som försäljningsargument och det här är en trend som vi i väst långsamt börjar förstå, säger Andrew Dent på den världsledande trendbyrån Material Connexion som ägnar sig åt innovativa material för arkitekter och modedesigners.
Material Connexion har ett bibliotek i New York med tusentals nyskapande textilier och många stora modeföretag har det senaste året kommit in för att testa tyger med inbyggd hälsoeffekt. Underklädesföretaget La Perla lanserade exempelvis nyligen trosor som avger lavendeldoft, medan Wolford säljer strumpbyxor med mjukgörande medel.
-Hälsan är nästa stora modegrej och även om det är få människor som behöver få i sig fler vitaminer är det här ett perfekt sätt att marknadsföra kläder på, säger Andrew Dent på Material Connexion.
Retrohysterin som genomsyrat 2000-talets mode har tröttat ut trenderna. Och många modeföretag kämpar med faktumet att alla kavajer, kjolar och kepsar redan är uppfunna. Det är näst intill omöjligt att hitta på ett nytt plagg, vilket bidrar till att alltfler designers fokuserar på innovativa tyger. Naturen inspirerar och alger som har en lugnaden effekt på huden samt krabbskal som tar bort oönskad kroppslukt är de hetaste hälsotrenderna just nu. Ett annat oväntat ämne att nå modebranschen är tuggummiingrediensen zylitol som letat sig in i en rad plagg och hjälper till att kyla ner kroppen efter ett träningspass.
-Hälsoplaggen kommer att utvecklas mycket de närmsta åren och den stora frågan kommer att bli om de hör hemma i klädbutikerna eller på apoteken, säger Keisuke Nakase på Fujibo.
