David Cameron Foto: AP
LÄS MER: [ ”OS-medaljer går att köpa för pengar”](http://www.svd.se/naringsliv/nyheter/varlden/artikel_7418820.svd)
Att OS är en kostsam historia är något som alla inblandade tidigt blir varse om. Och årets upplaga i London är inget undantag: Enligt nyhetsbyrån Reuters ska spelen ha kostat Storbritannien 9 miljarder pund, eller närmare 100 miljarder kronor. En svindlande summa när den brittiska centralbanken nyligen har meddelat att landet kan förvänta sig en fortsatt avstannad tillväxt resten av året.
Storbritanniens premiärminister David Cameron gör i skrivande stund allt för att vända den ekonomiska nedförsbacke som britterna har fastnat i - och huvudstadens värdskap sägs vara kronjuvelen i hans plan.
Förhoppningen är därför att OS på sikt ska generera inkomster om 13 miljarder pund till landet.
Men knappt har OS-facklan brunnit ut innan kritiska röster frågar sig om spelen verkligen kommer generera en vinst för landet.
– Vi har alla haft en fantastisk tid, men precis som vid alla fester så kommer en baksmälla. Jätteevent som OS ger inga konkreta resultat inom områden som ekonomisk tillväxt, turism, sysselsättning eller löner, säger Georgios Kavetsos, ekonom vid London School of Economics till Reuters.
LÄS MER:
[
”London är en spökstad under OS”](http://www.svd.se/naringsliv/nyheter/varlden/artikel_7385050.svd)
LÄS MER:
[
”](http://www.svd.se/naringsliv/nyheter/artikel_7372178.svd)
Bisarrt bråk mellan läskjättar under OS
”
Även den svenske varumärkesstrategen Mats Georgson, vd för Georgson och co, är skeptisk till vinstprognoserna - och då framför allt förväntningarna att spelen i en generell mening ska ha gynnat det brittiska varumärket.
– Det är väldigt poppis att prata om ”location branding” men en av förutsättning för det är att man skapar och styr en något precis bild mot en viss målgrupp, inte att man i största allmänhet bli förknippad med bra saker. Givetvis är det en bra sak att arrangera OS, det är trevligt för folk att titta på. Men är det verkligen ett varumärkesbygge? Förändrar det bilden av Storbritannien? Jag tror inte det, säger Mats Georgson.
Som avslutning på spelen hölls igår en minst sagt spektakulär avslutningsceremoni på Londons Olympiastadion i stadens östra delar. Bortsett från en kakofoni av framträdanden av Storbritanniens mest namnkunniga artister, visades såväl Minis och Rolls Royce-bilar upp på arenan vid de olika arrangemangen. När arrangörerna presenterade landets kändaste fotomodeller ropade speakerrösten ut namnen på engelska modehus i högtalarna.
Bara i Storbritannien lockade avslutningsceremonin 26,3 miljoner tittare, enligt The Telegraph. I Sverige var motsvarande siffra en miljon.
Enligt Mats Georgson var det vid denna demonstration som arrangörerna bäst slog mynt av olympiaden.
– Där har vi den snabbaste vägen till ”return of investments” för Storbritannien, alltså att man för fram varor man faktiskt kan sälja. Och även om det kan sticka lite i ögonen på oss svenskar så ger det större effekt än den allmänna bilden av Storbritannien som ”duktiga” och ”på”, som man försöker sprida.
LÄS MER: ”Inget guld för London i OS”
