Tiden när julen var klassiskt röd och traditionell tycks vara förbi. Nu finns en uppsjö av alternativt julpynt i regnbågens alla färger för den som vågar. På Rusta kan man hitta turkosa plastgranar, rosa adventsljusstakar och neonblinkande jultomtar på motorcyklar.

– Vi hade en rosa julgran i sortimentet i fjol med anledning av samarbetet med Rosa bandet och den sålde mycket bra. Så i år har vi en turkos gran där delar av intäkterna går till en stiftelse som stöder forskning om prostata­cancer, säger Lisa Pers-Ohlsén, marknadschef på Rusta.

Hon beskriver butikskedjans jul 2008 som färgglad och bred. De klassiska juldekorationerna finns kvar, men utökas med nya färger.

På NK erbjuder man också den moderna och klassiska trenden parallellt. Här tror man att årets jultrend är en nostalgisk tillbakablick med inslag av folklore och gamla familjetraditioner mixade till en egen personlig jul. Klassiskt, modernt, glamouröst eller vågat? I år står det helt fritt att välja.

På Svenskt Tenn äger man rättigheterna till Josef Franks design och utgår från det när juldekorationerna skapas.

– Som en av våra formgivare uttryckte det: ”vi sätter trenderna snarare än följer dem”, säger Lisa Wikfeldt på Svenskt Tenns marknadsavdelning.

På Ikea ryms, liksom på NK, olika jultolkningar sida vid sida. Men en genomgående trend är att det ska vara mycket ljus och skandinaviska mönster i färgställningarna vitt, rött och blått och materialet halm.

– Mer icke-traditionella, folk­loreinspirerade färgkombinationer som orange och blått finns också, berättar Ylva Magnusson på Ikea.

Kitsch, som specialiserat sig på udda inredningsdetaljer, märker också ett ökat intresse för icke-traditionellt julpynt. Den här säsongen har efterfrågan på företagets pappersjulstjärnor formligen exploderat. Särskilt bra säljer stjärnorna i rosa respektive kurbitsmönster, den senare en tydlig blinkning till höstens folkloretrend.

Mathilda Haarla, pressansvarig på Kitsch, tror att suget efter julpynt i ovanliga färger beror på att vi blir allt mer intresserade av inredning. Pyntet ska helt enkelt smälta bra ihop med färgerna som redan finns i våra hem.

– Hemma hos mig går till exempel det mesta av inredningen i vitt och därför väljer jag självklart vitt julpynt.

Men vad är egentligen det udda och icke-klassiska julpyntet ett uttryck för?

– Det är den sista sucken när man provat allt annat och slagit knut på sig själv. Julen har spelat ut sin roll och är död som högtid, säger trend­analytikern Henrik Mattsson. Se bara hur allt fler överger Sverige och åker till Thailand över jul,

Själv har han inte firat jul på över 30 år och skulle aldrig komma på tanken att köpa pynt som förvaras på vinden större delen av året. Den rosa adventsljusstaken är enligt honom uttryck för en stormarknadsjul, en ”Ernst-jul” där pyntet ska matcha soffan och tapeterna.

– Helt enkelt en renässans för den dåliga smaken som fått ett uppsving genom inredningsprogrammen på tv. För har du sett ett enda program där de inreder snyggt? Jag har bara sett det i ett fåtal, utländska program, säger Henrik Mattson.

Ett annat tecken på att definitionen av jul har glidit oss ur händerna är, enligt honom, HUI:s (Handelns utredningsinstituts) försök att utse årets julklapp. De senaste åren har de gått hopplöst bet.

Reaktionen på slit och släng-julen kommer om några år och då tror Henrik Mattson på en återgång till hantverksjulen där pyntet är gediget tillverkat och håller i många år.